Πότε μία σελίδα είναι η σωστή επιλογή
Η σελίδα προορισμού σχεδιάζεται για μία προσφορά και μία κύρια ενέργεια: αίτημα πληροφοριών, συμβουλευτική ή εκδήλωση ενδιαφέροντος για υπηρεσία. Είναι χρήσιμη για λανσάρισμα, καμπάνια ή δραστηριότητα που θέλει να ξεκινήσει με εστιασμένη παρουσία.
Η διαφορά από έναν ιστότοπο: μια σελίδα προορισμού περιορίζει τις επιλογές και αναλύει μία πρόταση. Ένας πλήρης ιστότοπος οργανώνει περισσότερες υπηρεσίες και διαδρομές. Η επιλογή εξαρτάται από όσα πρέπει να καταλάβει ο επισκέπτης, όχι μόνο από τον προϋπολογισμό.
Δεν είναι υποχρεωτικά μια σύντομη σελίδα. Το μήκος της πρέπει να αντιστοιχεί στις ερωτήσεις που χρειάζονται απάντηση πριν ζητηθεί επικοινωνία.
Τι πρέπει να βρίσκει ο επισκέπτης
Ένα άμεσο μήνυμα
Ο επισκέπτης πρέπει να αναγνωρίζει την υπηρεσία, να καταλαβαίνει σε ποιους απευθύνεται και να βρίσκει την υπόσχεση του μηνύματος ή της καμπάνιας που τον έφερε εκεί. Ο τίτλος πρέπει να είναι κατανοητός χωρίς προηγούμενη γνώση της επωνυμίας.
Συγκεκριμένοι λόγοι για να συνεχίσει
Περιγράφουμε την υπηρεσία, τον τρόπο εργασίας, τι περιλαμβάνεται και τι όχι. Προσθέτουμε παραδείγματα και τεκμήρια μόνο όταν είναι διαθέσιμα και επαληθεύσιμα: χωρίς επινοημένους αριθμούς, φανταστικές κριτικές ή εγγυημένα αποτελέσματα.
Μια σαφής ενέργεια
Το αίτημα επικοινωνίας πρέπει να βρίσκεται εύκολα και να συμπληρώνεται χωρίς υπερβολικές απαιτήσεις. Σχεδιάζουμε τη φόρμα με βάση τις πληροφορίες που είναι πραγματικά χρήσιμες στην πρώτη συζήτηση, με κατανοητά μηνύματα σφάλματος και επιβεβαίωσης.
Πώς δουλεύουμε στη σελίδα προορισμού σου
- Ορίζουμε προσφορά και κοινό. Μια γενική σελίδα δεν γίνεται εστιασμένη μόνο επειδή έχει ένα κουμπί.
- Οργανώνουμε το περιεχόμενο. Τίτλος, συγκεκριμένα οφέλη, εξήγηση υπηρεσίας, συχνές απορίες και επικοινωνία πρέπει να στηρίζουν τον ίδιο στόχο.
- Δημιουργούμε τον σχεδιασμό. Διατηρούμε συνέπεια με το λογότυπό σου και ελέγχουμε την ανάγνωση σε διαφορετικές συσκευές.
- Ελέγχουμε τη διαδρομή. Πριν τη δημοσίευση δοκιμάζουμε συνδέσμους, φόρμα και μηνύματα απόκρισης.
Η συγγραφή κειμένων, εξωτερικά εργαλεία και η διαχείριση καμπανιών δεν περιλαμβάνονται αυτόματα: ορίζουμε τις εργασίες στην πρόταση. Το κόστος της σελίδας προορισμού αξιολογείται επίσης βάσει της έκτασης του έργου, χωρίς να συγχέεται με έναν πλήρη ιστότοπο.
Μετά τη δημοσίευση
Μια σελίδα προορισμού δεν φέρνει επισκέπτες μόνη της. Χρειάζεται μια διαδρομή πρόσβασης: καμπάνια, σύνδεσμος από άλλον ιστότοπο, τα κανάλια σου ή περιεχόμενο που απαντά σε αναζήτηση. Η σελίδα πρέπει να συνδέεται με αυτό το πλαίσιο.
Αν το έργο περιλαμβάνει μέτρηση, συμφωνούμε ποιες ενέργειες θα παρακολουθούμε και ποια εργαλεία θα ενεργοποιήσουμε, σεβόμενοι τις ισχύουσες επιλογές συγκατάθεσης. Δεν εγγυάται κανένα εμπορικό αποτέλεσμα: οι παρατηρήσεις δείχνουν πού χρειάζονται παρεμβάσεις, δεν αντικαθιστούν μια καλή προσφορά.
Στην περιγραφή αναγκών ανέφερε τι προωθείς, σε ποιους, από πού περιμένεις να έρθουν οι επισκέπτες και τι θέλεις να κάνουν. Μπορείς να χρησιμοποιήσεις τον οδηγό προετοιμασίας για να συγκεντρώσεις τις ιδέες σου.
Οι ερωτήσεις πριν ξεκινήσουμε.
Μπορώ να χρησιμοποιήσω σελίδα προορισμού χωρίς πλήρη ιστότοπο;
Ναι. Μια σελίδα προορισμού μπορεί να είναι αυτόνομη αφετηρία αν η προσφορά είναι συγκεκριμένη. Εξακολουθούν να χρειάζονται όνομα τομέα, φιλοξενία, στοιχεία επικοινωνίας και οι πληροφορίες του έργου.
Περιλαμβάνεται η διαχείριση διαφημιστικών εκστρατειών;
Όχι αυτόματα. Ο σχεδιασμός σελίδας, τα κείμενα, οι καμπάνιες και τα εξωτερικά εργαλεία είναι διαφορετικές εργασίες: η προσφορά διευκρινίζει ποιες περιλαμβάνονται.
Μια σελίδα προορισμού εγγυάται περισσότερες επαφές;
Όχι. Μπορεί να κάνει τη διαδρομή σαφέστερη, αλλά τα αποτελέσματα εξαρτώνται από την προσφορά, το κοινό, την επισκεψιμότητα και πολλούς άλλους παράγοντες.